Die Schönheitsindustrie behauptet, die schwarze Kultur zu feiern - löscht sie aber immer noch

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Als Black Beauty Editor kann ich kategorisch sagen, dass ich mich noch nie so verlegen und verlassen von der Schönheitsindustrie gefühlt habe, einem Ort, an dem ich seit fast einem Jahrzehnt mein Zuhause habe. Die unzähligen schwarzen Quadrate haben Instagram am #blackouttuesday vielleicht in den Schatten gestellt, aber mit dem Die Schönheitsindustrie hat die Bedürfnisse der schwarzen Frauen ignoriert Seit Jahrzehnten fühlt es sich sowohl sachdienlich als auch persönlich an, wenn sich so wenige öffentlich gegen die abscheuliche rassistische Ungerechtigkeit und Polizeibrutalität ausgesprochen haben, mit denen Schwarze täglich konfrontiert sind. Ich bin angewidert, dass einige Marken, die so stark von der Black-Ästhetik profitiert haben, sich offenkundig weigern, die Black Lives Matter-Bewegung überhaupt anzuerkennen, während andere kühn langsam reagierten und ihre Brieftaschen noch langsamer öffneten.

Trotz allem, was jetzt in den Vordergrund rückt, mit globalen Protesten nach dem Mord an George Floyd, ist systemischer Rassismus keineswegs ein neues Phänomen. Innerhalb der Schönheitsindustrie sind alle schwarzen Konsumenten und Schönheitsjournalisten mit dem inhärent offensichtlichen Problem der toxischen Rasse übermäßig vertraut. Für uns ist es wichtig zu wissen, dass der 'universell schmeichelhafte' Lippenstift nicht allein aus der Betreffzeile der E-Mail zu unserem Hautton passt. Es ist bekannt, dass sich die 'einzigartige farbadaptive' Technologie nicht auf unsere tieferen Farbtöne erstreckt. Es ist bekannt, dass es trotz eines in der Kampagne verwendeten schwarzen Modells keine einzige schwarze Person im Führungsteam gibt. Und jetzt ist bekannt, dass die schwachen Geldspenden und Posten vermeintlicher Solidarität für Marken, die in der Geschichte ihrer Gründung noch nie mit einer schwarzen Person zusammengearbeitet haben, völlig unaufrichtig sind.

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Ich frage mich zu Recht, warum? Warum werden wir immer wieder ignoriert, wenn Schwarze die globale Schönheitsindustrie wirtschaftlich unterstützen und vorantreiben? Nach einem aktuellen Nielsen Berichten zufolge geben wir 1,1 Milliarden US-Dollar für Schönheit aus, 80 Prozent mehr als unsere nicht schwarzen Kollegen. Die Verschmelzung unserer enormen Kaufkraft und kollektiven kulturellen Währung, die dank sozialer Medien exponentiell zugenommen hat, setzt nicht nur Trends für alle Verbraucher, sondern dominiert sie auch. Warum haben Sie uns also erneut gescheitert?



Unabhängig von den schwarzen Models, Prominenten und Influencern, die zum Verkauf von Titelseiten von Magazinen oder zur Förderung des Interesses an sozialen Medien genutzt werden, stehen eurozentrische Schönheitsideale letztendlich immer noch im Mittelpunkt der Schönheitsmarken. Die Arbeit in einer Branche, die überwiegend von und für Weiße geschaffen wurde, ist anstrengend, weil ich akzeptieren muss, dass meine Haartextur, mein Hautton und meine Meinungen oft als nachträglicher Gedanke betrachtet werden. Für jede Marke wie Fünfzig Schönheit das mit 40 Farben startet, gibt es einige andere, die mit nur 10 starten, mit dem Versprechen einer Farbverlängerung in der Zukunft. Es gibt eine ständige kulturelle Aneignung von schwarzen Schönheitstrends, die uns von der Erzählung ausschließt, ob es nun die historische Relevanz von Zöpfen und Cornrows ist, die durch Bilder von Bo Derek und Bo weiß getüncht werden Kim Kardashian oder die Lächerlichkeit von 'Ghetto' -Acryl Nägel das wird jetzt gelobt, wenn man es auf weißen Prominenten oder auf Landebahnen sieht. Es gibt diese groteske Zweiteilung der schwarzen Ästhetik, die fetischisiert und begehrt wird, wenn sie sich auf weißen oder rassistisch mehrdeutigen Gesichtern befindet, während schwarze Menschen symbolisch vernichtet werden, wenn globale Marken sich weigern, unsere Existenz anzuerkennen, wenn sie Stiftungen entwickeln, Marketingkampagnen erstellen und entscheidend dazu beitragen Einstellungspraktiken. Wir sind für so viele einfach unsichtbar.

Die Verschmelzung unserer enormen Kaufkraft und kollektiven kulturellen Währung, die dank sozialer Medien exponentiell zugenommen hat, setzt nicht nur Trends für alle Verbraucher, sondern dominiert sie auch. Warum haben Sie uns also erneut gescheitert?

Meine Reise in die Branche begann in der Werkstatt von SpaceNK zu einer Zeit, in der die Bestseller waren Von Terry Velvety Touch Concealer gab es nur in drei Farben, von denen die dunkelste viel zu hell war. Acht Jahre später, nachdem es mit nur einem zusätzlichen Farbton erweitert wurde, ist es immer noch nicht für mich oder jemanden, der dunkler ist, geeignet. Um klar zu sein, während sowohl ich als auch die Gesellschaft mich immer als Schwarz identifizieren werden, ist meine Mutter Weiß. Obwohl mein Teint oft als „schmackhafter“ oder als angemessener Grad an Schwärze angesehen wird, wird er immer noch konsequent ignoriert. Als ich für eine globale Premium-Make-up-Marke arbeitete, fragte ich sie bei einer seltenen Gelegenheit, die Gründerin zu treffen, ob es Pläne gebe, die Farbpalette zu erweitern oder schwarze Frauen in den Kampagnen einzusetzen, worauf sie antwortete, dass dieser Markt derzeit nicht im Mittelpunkt stehe . Als Redakteur wurde ich beauftragt, eine angeblich zu rezensieren 'inklusive' Friseursalon und hatte die schlimmste Erfahrung meines Lebens, in der ich mich an den Salonleiter setzen und erziehen musste ihm wie ich meine natürlichen Haare mache. Das gleiche lockige Haar, das jeder kommentieren und streicheln möchte, wenn Sie an einem Beauty-Launch als einziges schwarzes Gesicht teilnehmen.

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Ich fühle mich gedemütigt von der ausgefallenen Heuchelei von Marken, die Schwarze in allen Bereichen ihres Geschäfts sozial entrechtet haben, aber jetzt diesen Moment nutzen, um Unterstützung in der erbärmlichen Form der Grundgeometrie neben einer verschwommenen Beschriftung zu zeigen, die nicht explizit erklärt werden kann WHO oder Was Sie unterstützen sogar. Für viele Marken waren die öffentliche Nachfrage, der Aufschrei und der Gruppenzwang die einzigen Katalysatoren, um mit uns zusammenstehen zu wollen. wie ihre Konkurrenten mögen Glossier führte authentisch und von ganzem Herzen mit einer SpendeSie waren gezwungen, eine magere PR-Gelegenheit zu nutzen, um die Black Community trotz ihrer trüben Geschichte der Vielfalt und Inklusion mit einer skurrilen Geldspende zu unterstützen. Kein wahrer ist so sichtbar wie bei L’Oréal, der erklärt hat, dass es sich lohnt, neben einer nicht näher bezeichneten Verpflichtung gegenüber der NAACP zu sprechen, obwohl das Schönheitskonglomerat das Transgender-Black-British-Modell entlassen hat Munroe Bergdorf im Jahr 2017 für Hervorhebung der rassistischen Ungerechtigkeit.

Es bedurfte einer viszeralen Reaktion auf den Mord an einem unschuldigen Mann für die gesamte Schönheitsindustrie, um die harte Realität zu erkennen, die schwarze Redakteure immer gekannt und wiederholt diskutiert haben. Es wird nicht vergessen, wie Marken sich bemühten, ihre kulturelle Lähmung in Bezug auf Rassenungerechtigkeit zu bewältigen, und vor allem wissen wir, dass ihre unterstützenden Gesten nicht die Realität des Unternehmens widerspiegeln. Da die Schönheitsindustrie weiterhin Rassismus verewigt, brauchen wir eine völlig neue Erzählung, um Veränderungen mit unerschütterlichem langfristigen Engagement herbeizuführen, nicht mit flachen Worten und Versprechungen performativer Einstellungen. 2020 war bereits ein Jahr konkurrenzloser Ereignisse, und ich kann nur hoffen, dass sich etwas ändern wird. Diese Branche ist Mein Zuhause und ich möchten uns endlich wirklich willkommen fühlen.